Por Nativia Samuelsen
Traduzido por Julia La Ferrera

No meio da intensa guerra de Israel com o Hamas, os empresários israelenses estão travando as suas próprias batalhas para sustentar as empresas durante este período de convocações militares e de grande incerteza. Nos primeiros meses do conflito, centenas de proprietários de pequenas empresas procuraram ajuda urgente para enfrentar os desafios econômicos resultantes, tais como evacuações massivas de comunidades inteiras e dezenas de reservistas convocados para as linhas da frente da batalha.

No meio destas lutas, a Embaixada Cristã Internacional em Jerusalém está patrocinando consultas e workshops de formação para pequenas empresas israelenses de mulheres empresárias, para ajudá-las a navegar e a sobreviver nestes tempos econômicos desafiadores. As suas histórias são lembretes poderosos de como o apoio cristão pode impactar profundamente muitos indivíduos e famílias. Eles também destacam a resiliência e a inovação inabaláveis ​​das mulheres empreendedoras em Israel.

De acordo com o Ministério da Economia e Indústria de Israel, existem aproximadamente 150.000 pequenas empresas e microempresas pertencentes a mulheres em Israel, representando bem mais de 11 bilhões de shekels (3 mil milhões de dólares) em atividade econômica anual. Muitas destas mulheres são mães solteiras que iniciaram negócios lucrativos por conta própria e, no processo, superaram barreiras da educação, da cultura, da idade e do idioma. No entanto, muitas estão lutando no atual clima de guerra e agitação econômica.

“Estas mulheres são mais vulneráveis ​​em tempos de crise, mas as suas vozes são menos ouvidas. Elas são as ‘mulheres invisíveis’ da guerra”, disse Dan Hermon, diretora de desenvolvimento do programa de mentoria que a ICEJ apoia.

Uma dessas empresárias é Elisheva Shok, mãe de cinco filhos, que se encontrou com uma deficiência após o nascimento do seu terceiro filho. Implacável e com o incentivo do marido, ela entrou no marketing digital, adaptando seus serviços à comunidade judaica ultraortodoxa. Com dificuldades para administrar seu negócio durante a reabilitação física, dificuldades financeiras e dúvidas sobre suas habilidades, Elisheva descobriu o programa de mentoria para pequenas empresas, e ele se mostrou transformador.

Com o seu conhecimento da dinâmica única dentro da unida comunidade ultra-religiosa, ela compreende as necessidades e diferenças na publicidade, em comparação com as práticas convencionais. O WhatsApp emergiu como uma porta de entrada fundamental de comunicação e comércio para os haredim, um mercado avaliado em milhões de shekels.

Neste mundo, seus anúncios digitais estão obtendo entre 10.000 e 20.000 visualizações. Através do seu negócio ES Digital, Elisheva conecta o setor ultraortodoxo com a população em geral, adaptando os anúncios ao seu estilo e necessidades. Como mulher haredi, seu negócio está quebrando divisões.

“Nunca me imaginei como proprietária de uma empresa, mas com o apoio inabalável do meu marido, reuni coragem para embarcar nesta jornada”, disse ela.

“O que faria com que uma mulher haredi, de direita, de um assentamento, viesse para este programa e aprendesse junto com mulheres seculares e árabes? Eu estava tão desesperada e em uma posição tão difícil que estava disposta a ouvir qualquer coisa que pudesse salvar meu negócio! E este programa foi além”, insistiu Elisheva.

À medida que a guerra se estendia por meses, ela voltou para sessões extras de consultoria que lhe permitiram alcançar sucessos com os quais nunca sonhou antes.

Em Ashkelon, uma resiliente mãe solteira chamada Ruchama lutou para manter seu negócio de maquiagem enquanto muitos clientes fugiam da cidade. Seu empreendimento, outrora próspero, foi interrompido abruptamente, deixando-a em apuros. Ela foi forçada a baixar os preços, em alguns casos em 80%.

No entanto, as coisas mudaram quando ela recebeu orientação de um consultor sobre os pontos fortes do seu negócio e as formas de se adaptar às novas condições. Desde então, os negócios da Ruchama se estabilizaram. Ela é incrivelmente resiliente e determinada, apesar da crise prolongada.

“O programa deu nova vida ao meu negócio”, compartilhou Efrat, da cidade evacuada de Shlomi, no norte do país. “A cada obstáculo superado, saio mais forte e mais resiliente.”

O impacto do programa vai muito além das empresas individuais. A estabilização das pequenas empresas protege os indivíduos e as famílias das dificuldades financeiras e do desemprego. Além disso, com cada empresa apoiada, o programa contribui para a economia geral de Israel.

O programa oferece consultores profissionais, workshops de treinamento e webinars que cobrem gestão financeira e marketing durante crises. Os consultores e workshops oferecem orientação pessoal para revitalizar rapidamente empresas dirigidas por mulheres empresárias, evitando o seu colapso e ajudando famílias inteiras, tanto a curto como a longo prazo.

A ICEJ está empenhada em ajudar a sustentar mulheres de negócios israelenses como Elisheva, Ruhama e Efrat. Graças aos nossos apoiantes cristãos, podemos estar ao lado destes empreendedores determinados e engenhosos, fornecendo-lhes ajuda e conselhos vitais. Por favor, contribua para estes esforços para ajudar Israel a ultrapassar a atual crise de guerra.
 
Doe hoje em: give.icej.org/crisis